受益于國(guó)家“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等政策的強(qiáng)力拉動(dòng)，我國(guó)家電行業(yè)步入了產(chǎn)品全面普及的快車(chē)道。日前，商務(wù)部公布，2010年前三季度，全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷(xiāo)售量達(dá)到5257.3萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額1158.4億元，同比分別增長(zhǎng)1.5倍和2倍，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)持續(xù)旺銷(xiāo)，增長(zhǎng)形勢(shì)一片大好。

    隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快以及人民生活水平的大幅度提升，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等耐用家電產(chǎn)品的普及率水漲船高，并向中高端的趨勢(shì)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年冰箱、洗衣機(jī)在農(nóng)村普及率已達(dá)到37.11%和53.14%，空調(diào)產(chǎn)品普及率也從2001年的1.32%上升到2009年的12.23%。同時(shí)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)對(duì)于中高端家電產(chǎn)品的需求與日俱增，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》通過(guò)采訪了解到，河北、河南、浙江等地的三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)需求升級(jí)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變動(dòng)，中高端產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

    鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)需求升級(jí)

    商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年冰箱家電下鄉(xiāng)同比增長(zhǎng)近一倍多。三四級(jí)市場(chǎng)蘊(yùn)含著巨大的消費(fèi)潛力，農(nóng)村市場(chǎng)需求進(jìn)一步釋放仍將是支撐冰箱行業(yè)高速增長(zhǎng)主要驅(qū)動(dòng)因素。城鎮(zhèn)化進(jìn)程持續(xù)推進(jìn)，居民收入水平不斷提高，有效增加了家電產(chǎn)品更新需求，產(chǎn)品升級(jí)特征明顯。

    石家莊天王冷氣有限公司常務(wù)副總文普告訴《中國(guó)企業(yè)報(bào)》：“今年三四級(jí)市場(chǎng)中高端產(chǎn)品的銷(xiāo)售趨勢(shì)明顯抬頭，400L大容量及4門(mén)冰箱的銷(xiāo)售量與去年同比翻一番還不止。前幾年高端冰箱的年銷(xiāo)售量只有幾十臺(tái)，如今已經(jīng)成為公司的常備庫(kù)存，預(yù)計(jì)銷(xiāo)售規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。”

    鄧白氏研究關(guān)于熱水器家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，太陽(yáng)能熱水器在家電下鄉(xiāng)的銷(xiāo)售中，競(jìng)標(biāo)產(chǎn)品的檔次不斷提升，也是為了滿足廣大農(nóng)村市場(chǎng)的需要。價(jià)格稍高的變頻空調(diào)也在今年實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)性增長(zhǎng)，國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2010冷年變頻空調(diào)已經(jīng)占據(jù)近1/4的空調(diào)市場(chǎng)。由于居民收入增多，對(duì)生活質(zhì)量的要求不斷提升，以及隨著生產(chǎn)、銷(xiāo)售成本的下降，變頻空調(diào)價(jià)格越來(lái)越貼近百姓，都使得變頻空調(diào)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的占有率明顯提升。

    “在美的、海信等空調(diào)企業(yè)的大力推廣下，今年變頻空調(diào)的平均價(jià)格已由去年的3000多元下降到2500元左右，變頻空調(diào)在三四級(jí)的市場(chǎng)銷(xiāo)量也同比增長(zhǎng)2倍多。”文普說(shuō)道。

    新品切入搶占先機(jī)

    鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)顯現(xiàn)出的新商機(jī)，催生了家電企業(yè)對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)中高端消費(fèi)群體的開(kāi)發(fā)腳步。日前，海爾洗衣機(jī)針對(duì)城鎮(zhèn)市場(chǎng)的中高端消費(fèi)群體，推出了全新高端子品牌“ILove”系列，涵蓋了V6蒸汽熨、I-touch觸控技術(shù)、洗凈即停等多項(xiàng)行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)，填補(bǔ)了高端洗衣機(jī)產(chǎn)品在城鎮(zhèn)市場(chǎng)的空白。

    家電行業(yè)專(zhuān)家劉步塵表示，海爾“ILove”系列洗衣機(jī)的高差異化將進(jìn)一步加強(qiáng)海爾品牌優(yōu)勢(shì)在城鎮(zhèn)市場(chǎng)的滲透，同時(shí)讓更智能、更人性的洗衣方案走進(jìn)城鎮(zhèn)，滿足消費(fèi)者享受洗衣生活的需求。

    海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，除了洗衣機(jī)，海爾還將進(jìn)一步推出其他種類(lèi)新品，以滿足城鎮(zhèn)中高端市場(chǎng)需求。海爾冰箱中國(guó)區(qū)企劃部長(zhǎng)蒲顯開(kāi)在接受采訪時(shí)表示，目前三四級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)消費(fèi)從普及向高端發(fā)展的趨勢(shì)，如三門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱的銷(xiāo)售占比越來(lái)越高，電腦冰箱、變溫冰箱及大容積產(chǎn)品受到歡迎，甚至部分消費(fèi)者開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)意式三門(mén)、法式六門(mén)及法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱。

    “隨著城鎮(zhèn)化推進(jìn)，的確給產(chǎn)品推廣及市場(chǎng)占領(lǐng)帶來(lái)新的機(jī)遇，消費(fèi)者在產(chǎn)品選擇、購(gòu)買(mǎi)的檔次上逐漸走高。海爾冰箱持續(xù)跟蹤挖掘用戶需求，做潮流的發(fā)布者。冰箱部已經(jīng)制定了相關(guān)計(jì)劃，部分已經(jīng)在推進(jìn)。”蒲顯開(kāi)透露。

    市場(chǎng)前景看好

　　目前我國(guó)的城鎮(zhèn)化率為46.95%，進(jìn)入城鎮(zhèn)化的加速階段，預(yù)計(jì)到“十二五”末中國(guó)城鎮(zhèn)化水平將提高到50%以上，有望驅(qū)動(dòng)房地產(chǎn)、汽車(chē)、家電等耐用消費(fèi)品進(jìn)入需求快速增長(zhǎng)的繁榮期。

    清華大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系教授胡左浩表示，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求全面啟動(dòng)，家電下鄉(xiāng)縱深發(fā)展，家電的大規(guī)模普及已成為現(xiàn)實(shí)。一些富裕鄉(xiāng)鎮(zhèn)的居民，已經(jīng)顯露出對(duì)中高端家電產(chǎn)品的需求升級(jí)，成為中高端家電消費(fèi)的新生軍。

    鄧白氏研究消費(fèi)電子事業(yè)部研究副總監(jiān)李妍告訴《中國(guó)企業(yè)報(bào)》：“從家電下鄉(xiāng)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，產(chǎn)品價(jià)格段確實(shí)有向上移動(dòng)的趨勢(shì)，高端消費(fèi)群體在農(nóng)村存有很大的地域差別，與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平相當(dāng)。但可以預(yù)見(jiàn)的是，農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)水平確實(shí)會(huì)不斷提升�！�

    經(jīng)測(cè)算，僅城鎮(zhèn)化在未來(lái)十年間，就將為彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、四大家電每年帶來(lái)約10%的增長(zhǎng)新需求。民生證券研究報(bào)告顯示，在我國(guó)當(dāng)前城市、鄉(xiāng)村二元經(jīng)濟(jì)下，城市家電市場(chǎng)趨于飽和，鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�巨大。隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的逐步推進(jìn)，在消費(fèi)示范效應(yīng)的作用下，鄉(xiāng)村家電市場(chǎng)有望步入快速增長(zhǎng)軌道。

    從長(zhǎng)遠(yuǎn)的開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略上，未來(lái)家電企業(yè)需要及時(shí)發(fā)現(xiàn)、研究并提前滿足新興市場(chǎng)的需求，正如目前呈現(xiàn)崛起之勢(shì)的農(nóng)村中高端市場(chǎng)，或?qū)⒊蔀槠髽I(yè)謀求增長(zhǎng)、開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)的新空間。

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